“Фу” и “круто”: что в тренде у наших детей и чем у них можно опозориться. Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир Что щас в тренде

Что же нам готовит мода в 2018? Какой стиль одежды останется в тренде и какими новинками побалует он нас?

Новые тренды сочетают в себе практичность и удобство. Модные показы осень –зима 2018 – это интересные модели с красивой и оригинальной отделкой в стиле пэчворк, сочетание различных текстур ткани, вышивки. Что касается цветовых решений, то тут дизайнерские мысли ничем не ограничены. В моде также останутся растительные, флористические и хищные принты, этнические мотивы. Невероятна популярна станет вышивка на одежде, в том числе и на деловых рубашках, блузках и брюках. Не теряет своей актуальности геометрия на одежде и хаотичное сочетание узоров.

Обзор модных трендов в одежде 2018 года

Модные критики выделили несколько особенностей моды 2018 года. Она яркая и броская, но при этом достаточно комфортная и удобная в носке. Дизайнеры решили сделать ставку на практичность. Женская одежда 2018 года выполнена из качественных материалов, с применением функционального декора: шнурков, декоративных молний, накладных карманов, широких ремней и т.д. В прохладное время года, стилисты рекомендуют облачиться в приятный на ощупь и теплый трикотаж. В магазинах можно будет встретить трикотажные платья любой длины, юбки, туники и даже костюмы. Невероятно популярной становится вязка.

Тренды осень-зима 2018

• Тренд №1: Модный деним

Мода 2018 предлагает облачиться в комбинезоны, рубашки, брюки, сарафаны и платья из денима. Цвета ничем не ограничены, однако на пике популярности остается темно синий, серый, голубой и черный цвет. Разрешается комбинировать рубашку и брюки из денима, причем цвета могут быть одинаковыми или кардинально разниться. Удобная одежда из денима отлично подходит для городской, динамичной жизни.

Фото из коллекции Calvin Klein

Фото из коллекции Dolce & Gabbana

Фото из коллекции Dior

Фото из коллекций Christian Wijnants и Diesel Black Gold

• Тренд № 2: Уютный трикотаж

Девушки, предпочитающие уютную одежду, обязательно оценят трикотажные изделия. В повседневной жизни трикотажные платья, костюмы, юбки, жакеты, топы и свитшоты просто необходимы. Такая очень комфорта при носке. Модельеры предлагают интересные варианты с минимум декора. Вся изюминка в фасонах – это их лаконичность.

Фото из коллекции Issey Miyake

Фото из коллекций Jeremy Scott, Christian Wijnants

Фото из коллекции Hermes

Фото из коллекции Atlein

• Тренд № 3: Водолазки и платья-водолазки

Водолазка – это тренд на все времена. Она относится к базовой части гардероба. С помощью нее можно создавать интересные образы на каждый день. Ее можно носить самостоятельно, а также комбинировать с пиджаками, кардиганами, жакетами. Водолазки – платья прекрасный вариант на прохладную погоду. Они могут быть выполнены в лаконичном стиле или дополняться драпировкой, оригинальными рукавами или иметь необычную линию плеча.

Фото из коллекции Guy Laroche

Фото из коллекций Diesel Black Gold и Carolina Herrera

Фото из коллекций Blumarine и Balenciaga

• Тренд № 4: Woman in black

Новый тренд в одежде «Женщина в черном» стал частью такого понятия как сексуальность, величественность и грациозность. Облачившись в верхнюю одежду прямого кроя, с четкими линиями любая девушка превратиться в настоящую леди.

Фото из коллекции Elie Saab

Фото из коллекции Dior

• Тренд № 5: Акцент на талии

Для того чтобы визуально подчеркнуть линию талии необходимо использовать акценты. Для этого достаточно добавить к привычному ансамблю широкий пояс, который может быть выполнен из замши, лакированной или матовой кожи. Также не оставляет модные подиумы стиль милитари. Ремни с грубой пряжкой из металла стали настоящим хитом в этом сезоне.

Фото из коллекций Balenciaga и Adam Selman

Фото из коллекции Bottega Veneta

Фото из коллекций Isabel Marant и Fendi

Тренды актуальные для верхней одежды

• Тренд № 6: Пальто с накладными карманами

Модные тренды в одежде разнообразны. Фишкой весеннего сезона 2018 станут накладные карманы. Их можно встретить практически на любой верхней одежде, в том числе и на пальто. Накладные карманы могут быть с закругленным, заостренным, прямым уголком. Модное пальто 2018 может быть любого кроя, но особенно интересно смотрится классический вариант, пальто-манто, пальто-кардиган, кимоно.

Фото из коллекции Each x Other

Фото из коллекций Dior и Daks

• Тренд № 7: Объемные пуховики

Чтобы в зимнюю стужу вам было комфортно и очень тепло, обратите внимание на объемные пуховики. Легкие, но при этом невероятные теплые, они отлично сочетаются с джинсами, так и с . К такому пуховику отлично подойдет шапка крупной вязки.

Фото из коллекций Jil Sander и Balenciaga

• Тренд № 8: Шубки с поясом

Оригинальные шубки с поясом подчеркнут индивидуальность своей хозяйки. Пояс, выполненный из того же меха, дополняет изделие и позволяет за считанные секунды добавить в образ завершающую изюминку. Шубки могут дополняться как узкими, так и широкими поясами.

Фото из коллекций Jil Sander и Elisabetta Franchi

Тренды весна –лето 2018

• Тренд № 9: Брюки с манжетами

Создать стильный, свободный образ помогут брюки с манжетами. Они удачно сочетаются со спортивной обувью, балетками, мокасинами, так и с туфлями на шпильке. Модная длина – по щиколотку и 7/8. Летние брюки с манжетами шьются из легких и мягких тканей. С помощью широких брюк можно удачно скрыть лишние объемы на бедрах. Брюки с манжетами обязательно придутся по душе девушкам, которые предпочитают городской и этнический стиль.

Фото из коллекций Sportmax и A Detacher

Фото из коллекции Sportmax

• Тренд № 10: Яркие колготки и чулки

Еще один модный тренд в одежде – яркие колготки и чулки. Они могут быть очень плотными или наоборот прозрачными. Они смогут помочь создать задорный, креативный и своеобразный образ. Цветные колготки являются дополнением к стилю из 70-80-х годов, который так популярен в новом сезоне. Они великолепно сочетаются с платьями, туниками, удлиненными футболками нейтральной цветовой гаммы.

Фото из коллекции Missoni

Фото из коллекции Les Copains

• Тренд № 11: Платье-рубашка

Наверное, многие замечали, что девушки невероятно мило смотрятся в мужских рубашках. Дизайнеры решили помочь прекрасной половине человечества. Теперь модным трендом в одежде стали платья-рубашки, которые одновременно воплотили в себе строгость и женственность.

Фото из коллекции Adam Selman

• Тренд № 12: Свободный стиль

Невероятное количество поклонниц имеется у свободного стиля. Одежда «Оверсайз», благодаря удобству, активно используется для создания ярких, модных образов. Она уместно смотрится в рабочей обстановке, так же подойдёт для встреч с друзьями, походов в кино или кафе.

Фото из коллекций Topshop Unique и Nina Ricci

• Тренд № 13: Кружево

Главной дизайнерской находкой в модном сезоне 2018 стало невесомое кружево. Его используют в качестве отделки платьев, сарафанов, комбинезонов, шорт, брюк и даже в купальниках. Кружево ассоциируется с легкостью и воздушностью.

Фото из коллекции Burberry

Фото из коллекций Jenny Packham и Burberry

Уличная мода: тренды 2018 фото

Особенностью трендов в одежде 2018 выступают смелые сочетания и свободный выбор стилистических решений. Все активнее пропагандируется здоровый образ жизни и спорт. Дизайнеры не остались в стороне. Поэтому модная одежда 2018 наделена свободным кроем. Она не сковывает движений и невероятно комфортна при носке. Особенно популярен будет пижамный стиль, который сможет успешно применяться как в отношении платьев, так и брючных костюмов.

Три самых модных цвета 2018

В новом сезоне особое место в гардеробе будет занимать серый, красный и синий цвет. Красный цвет, как яркое пламя, притягивает взгляды окружающих. Сочный, броский оттенок – выбор самодостаточных женщин.

Не менее актуален синий цвет, символизирующий стабильность. Этот оттенок относится к благородной группе. Его выбирают истинные леди.

Серый, грифельный цвет универсален. Его легко сочетать с другими оттенками. Он выглядит дорого и престижно.

Фото из коллекции Daks

Фото из коллекции Dior

Фото из коллекции Givenchy

Фото из коллекции Max Mara

Забирай к себе на стену:

Любой пользователь любит интересный и полезный контент. Этой аксиомой руководствовались поисковые системы, когда создавали правила ранжирования сайтов в выдаче. Результатом такой политики является погоня за качественным материалом. У веб-мастеров возникает закономерный вопрос: что сейчас популярно, и как это использовать?

Мы расскажем, как найти интересные темы для написания статей, какие посты желают видеть читатели, и как интересно раскрыть их тему.

Находим интересный контент: полезные альтернативы

Представим, что нам необходима популярная тема для публикации. Заметим, что наш информационный портал не привязан к какой-либо тематике. Лучшими ориентирами в такой ситуации являются следующие показатели:

1. глобальные тренды и популярные темы;
2. вопросы, которые выбирают пользователи в поисковых подсказках;
3. публикации конкурентов.

Рассмотрим составляющие источника вирусных тем по-отдельности.

Где узнать о глобальных трендах

В этом случае основным ресурсом для сбора информации является сервис от Google, который называется . Выбираем регион, и получаем наиболее частотные запросы в разных частях света и общемировые интересы.

Как узнать вопросы, которые пользователи выбирают в поисковых подсказках

Для того, чтобы определить, какие поисковые вопросы чаще всего выбирают в подсказках, заходим в сервис Serpstat .

Вбиваем интересующую тематику, которую выбрали в Google Trends. Например, по России в предыдущие пару дней был популярен запрос “Сибирская язва”, выбираем его для анализа. Далее выбираем поисковую систему, и переходим в раздел “Поисковые подсказки”.

Кликаем по кнопке “Только вопросы”, и получаем темы для статьи по этому популярному запросу.

Как определить топовые публикации конкурентов

Статьи конкурентов полезно анализировать, - не только для того, чтобы создать аналогичную публикацию с более раскрытой темой, но и для определения общих тенденций. Случается, что соперники в поиске сами не представляют, каким потенциалом обладает их контент.

Для того, чтобы позаимствовать и развить успех конкурентов, опять используем Serpstat.

Вбиваем домен конкурента (в нашем примере lenta.ru), переходим в раздел “Страницы сайта”, и группируем страницы по потенциальному трафику.

Открываем первые несколько статей с самым большим потенциалом, и заимствуем эти идеи публикаций у конкурентов. Если удастся шире раскрыть тему или добыть какие-либо эксклюзивные материалы, статья привлечет максимум трафика.

Как написать интересную статью

Вне зависимости от того, пишете вы сами статью, или ставите задание копирайтеру, следует набросать план будущего поста. Для этого в него обязательно включаем такие этапы:

• определение темы статьи, заголовка;
• обозначение проблематики, которую несет лид;
• подбор видео, картинок, gif-изображений;
• подбор ключевиков, которые наполнят тело публикации;
• создание основных тезисов.

С темой статьи мы уже разобрались, когда подобрали популярные тренды. Заголовок же выступает рыболовным крючком, который нанизан на леску повествования. Если он заинтересует пользователя среди глобального информационного шума, статья принесет трафик.

Для создания удачного заголовка используем идею, которая проходит красной нитью через всю публикацию в вопросительном виде. Альтернативный вариант - использование чисел, просторечных и вирусных выражений. Важно вставлять слова, которые побуждают к действиям.

Далее пишем лид - “шапку” статьи. В ней должна присутствовать вся “боль” пользователя; то, что его на самом деле волнует, возможно пугает или составляет надежды. Правильно написанный лид вовлекает читателя, заставляет переваривать информацию, вызывает эмоции, сопереживание. Желательно окончить лид обещанием дать решение проблемы в статье.

Подбираем иллюстрации, видео. Они подчеркивают наглядность публикации, и ни в коей мере не оскорбляют чувства читателей. В отдельных случаях маркетинг “против шерсти” имеет успех, но его удачно применяют блогеры/копирайтеры с обширным опытом по узко специализированным темам.

Не следует забывать и о графиках, диаграммах, - они придают статье красочности и весомости.

После того, как подобрали графическое оформление, определяем ключевики, которые обязательны для текста. Для этого используем функционал Serpstat. Вбиваем фразу по тематике статьи (в нашем примере “покемон игра”), выбираем поисковую систему, и переходим во вкладку “Подбор фраз”. Далее экспортируем таблицу полученных ключевых слов в удобном формате.

Дополняем результаты подбора ключевых фраз похожими словосочетаниями. Для этого переходим в раздел “похожие фразы”, и аналогично экспортируем ключевики.

Важно провести выборку, и отбросить те ключевые фразы, которые не несут смысла, или отличаются в порядке слов.

Кроме того, последние тенденции показывают, что набирает популярность LSI-копирайтинг. Он представляет собой наполнения текста словами, которые представляют собой вариации ключевых фраз, уместные в тексте. Такие тексты зачастую ранжируются выше в поиске, и лучше воспринимаются аудиторией.

Встречаются такие типы LSI-ключей:

• Синонимичные (sLSI) - слова-синонимы основного запроса, на которые прежде всего делают упор при оптимизации;
• Релевантные (rLSI) - слова из окружения главного ключевика, которые дополняют его; другие слова и фразы, имеющие прямое отношение к теме статьи. Поисковый робот с их помощью оценивает, насколько раскрыта тема текста.

Подбирать такие ключи следует с помощью словарей-синонимов, поисковых подсказок в Google, и специальных сервисов. Один из таких - nichelaboratory.com. Вводим запрос, и ресурс предоставляет релевантные запросу слова и синонимы.

Теперь определяем основные тезисы, которые составят скелет будущей статьи. Используем в них ключевые фразы и LSI-ключи, группируем тезисы по подзаголовкам. Именно тезисы - основа будущей публикации. Информация по ним нарастет, как мышцы на костях, поэтому их следует составлять аккуратно.

Как написать концовку текста

Мы заканчиваем статью примером того, что из себя представляет окончание реальной статьи. Для этого суммируем выше сказанное, и кратко подводим итог того, о чем шла речь в тексте.

В нашем случае провели следующие действия для гайда по написанию интересной статьи:

1. определили популярный тренд посредством Google Trends, поисковых подсказок, и перспективных публикаций конкурентов;
2. на основе полученной темы составили план статьи, в который включили составление заголовков, подзаголовков, набросок лида, добавление картинок и видео, поиск ключевиков и создание основных тезисов. Для этого использовали метод LSI-копирайтинг и функционал Serpstat.

Весна традиционно отмечается оживлением в модной блогосфере – новый сезон, больше солнечных дней, да и вообще хочется уже и себя показать, и на других посмотреть. Апрельские street style посты-отчеты берут штурмом соцсети и модный интернет, и можно уже, наконец, посмотреть как носятся в обычной жизни подиумные идеи.

Тренды весна 2017

Тренды этой весны предлагают много возможностей для самовыражения – сразу несколько новых главных героев (белые ботильоны, например, и сумки на ручке-кольце) громко о себе заявили, так что самое время их «выгуливать».

Несмотря на то, что некоторые тенденции перешли в этот сезон из прошлых, новые идеи тоже стоят того, чтобы быть замеченными. Ранние 80-е и поздние 90-е все еще с нами, что наглядно демонстрируют образы от топовых fashion-блогеров.

Хотите знать, что в тренде прямо сейчас и, самое главное, как носить главные хиты этой весны? Читайте наш обзор!

fashion me now: закрытые сабо на плоском каблуке (mules) и сумка на ручке-кольце

Сабо не выходят из моды уже третий сезон, и судя по тому, что это обувь в первую очередь удобна, они останутся с нами еще на какое-то время. Меховая оторочка, главный хит прошлой весны-осени, слава богу, осталась в прошлом, а на смену черным сабо пришел геометричный или животный принт.

mi armario en ruinas и сабо на квадратном каблуке

Этот привет из поздних 90-х останется с нами на все лето.

Linn Eklund и Плюшевый жакет

Если вы ищите идею на апрель-май, то вместо традиционного пальто или кожаного свитера можно выбрать плюшевый жакет, главный герой стрит-стайла последних недель моды.

chriselle lim и платье-сорочка на свитер

Еще один тренд прошлого сезона, актуальный и в этом. Платья сорочки носятся на свитер, футболку или рубашку, как это делалось в конце 90-х. Бояться контраста текстур совершенно не стоит, в этом-то и весь смысл.

Обрезанные джинсы и каблук-рюмочка

Это сочетание, наверное, будет главным силуэтом сезона — джинсы 7/8 и туфли на маленьком каблучке kitten.

saraya bakhtiyar, квадратный каблук и носки в сеточку

Про носки мы уже писали — сеточка возвращается вместе с модой на ранние 80-е, ну а квадратный каблук остался с нами с прошлого сезона.

song of style и корсет

Еще один привет из поздних 90-х

emma matson, джинсы 7/8 и ботильоны до щиколотки

Если туфли на каблуке-рюмочке пока носить рановато, то джинсы 7/8 можно носить с ботильонами на квадратном каблуке (у вас же наверняка осталась пара с прошлых сезонов!)

Колготки в сеточку (fish nets)

Да, эти колготки — официальный хит весны 2017. Их носят под джинсы и, конечно, юбками. Особенно кожаными, как это было принято в эпоху раннего гранжа.

darja barannik и джинсы-клеш 7/8

Эти джинсы можно считать главными джинсами сезона весна-лето 2017, вы увидите их в любой весенней коллекции и будете видеть их до конца октября на улицах. Носятся с ботильонами, кроссовками, туфлями на каблучке-рюмочке, платформами и сабо.

adenorah, обрезанные джинсы и белые туфли на квадратном каблуке

Как совместить несколько хитов в одном образе? Вот как-то так:

hanna stefanson и белые ботильоны

Вот они, главные ботильоны этого апреля — белые, на квадратном каблуке. Вообще белая обувь сейчас в тренде, а эти ботильоны так и вовсе стали главным хитом уличного стиля прошедших недель моды. Скорее всего, осень и даже следующая весна без них не обойдутся, так что можно брать вперед на несколько сезонов.

badlands и рубашка с рукавами statement

Большие манжеты, рукава-фонари, рукава-клеш — этот тренд остается актуальным и в этом сезоне, так что можно выгуливать свои прошлогодние приобретения совершенно спокойно!

sea of shoes и «животный» принт

Не будем повторять журнальный штамп «животный принт снова входит в моду!», строго говоря, он из нее никуда и не уходил. Но возврат к ранним 80-м, безусловно, снова выведет его на первый план, так что если вам он нравится и идет, то стоит в него инвестировать. Следующие 2-3 сезона он будет серди главных вещей-акцентов, утверждают аналитики.

Ежегодно компания Ford публикует отчет, где представлен анализ ключевых трендов потребительских настроений и поведений. Основу отчета составляют данные опросов, проводимых компанией среди тысяч жителей разных стран.

Rusbase ознакомился c глобальным исследованием и выбрал 5 основных трендов, которые сейчас определяют наш мир.

Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир

Виктория Кравченко

Тренд 1: Новый формат хорошей жизни

В современном мире «больше» теперь далеко не всегда значит «лучше», а богатство уже не является синонимом счастья. Потребители научились получать удовольствие не от самого факта владения чем-то, а от того, как тот или иной предмет влияет на их жизнь. Те же, кто продолжает выставлять своё богатство напоказ, вызывают лишь раздражение.

«Богатство больше не является синонимом счастья»:

• Индия – 82%
• Германия – 78%
• Китай – 77%
• Австралия – 71%
• Канада – 71%
• США – 70%
• Испания – 69%
• Бразилия – 67%
• Великобритания – 64%

Меня раздражают люди, которые выставляют свое богатство напоказ »:

• 77% – опрошенных в возрасте 18-29
• 80% – опрошенных в возрасте 30-44
• 84% – опрошенных в возрасте 45+

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность этого тренда:

1. Польза от результатов труда важнее прибыли

Пример 1:

Рустам Сенгупта существенную часть своей жизни шёл к успеху традиционным путём. Он получил степень в одной из ведущих бизнес-школ и устроился на высокооплачиваемую должность в сфере консалтинга. И вот, вернувшись однажды в свою родную деревню в Индии, он осознал, что местные жители испытывают нехватку самых простых вещей, страдая от проблем с электричеством и от отсутствия чистой питьевой воды.

Стремясь помочь людям, он основал некоммерческую компанию Boond , призванную заниматься развитием альтернативных источников энергии в северных районах Индии.

Пример 2:

Когда юрист из Нью-Йорка Зэн Кауфман начала по выходным подрабатывать в бургерной своего брата, стремясь разнообразить монотонность офисного труда, она и представить не могла, что это дело может настолько изменить её жизнь. Переехав через год в Лондон, она не стала рассылать резюме в юридические фирмы, а купила себе грузовичок для продажи уличной еды, основав собственную компанию Bleecker Street Burger.

2. Свободное время - лучшее лекарство

Представители поколения миллениалов (в возрасте 18–34) всё чаще стремятся сбежать от городской суеты и зависимости от социальных сетей, выбирая для себя более необычный и интересный отпуск, чем лежание на пляже при отеле с системой All Inclusive. Вместо этого они хотят использовать отпуск с пользой для здоровья, отдавая предпочтение клубам для занятий йогой и кулинарным турам по Италии.

Общий объём мировой индустрии подобных неординарных путешествий на сегодня оценивается в 563 миллиардов долларов. Лишь за один 2015 год по всему миру было организовано более 690 миллионов велнес-туров.

Тренд 2: Ценность времени теперь измеряется иначе

Время больше не ценный ресурс: в современном мире пунктуальность теряет свою привлекательность, а склонность откладывать всё на потом считается абсолютно нормальной.

72% опрошенных по всему миру согласились с утверждением «Занятия, которые раньше я считал пустой тратой времени, теперь не кажутся мне бесполезными ».

Со временем акценты сдвинулись и люди начали признавать необходимость в самых простых вещах. Например, на вопрос «Что вам кажется наиболее продуктивным времяпрепровождением?» ответы были следующие:

• сон – 57%,
• сидение в интернете – 54%,
• чтение – 43 %,
• просмотр ТВ – 36%,
• общение в социальных сетях – 24%
• мечтания – 19%

У британских студентов существует давняя традиция - брать годовой перерыв после окончания школы и перед поступлением в университет (gap year), чтобы лучше понять, какой путь выбрать в дальнейшей жизни. Подобный феномен набирает всё большую популярность и среди американских студентов. По данным американской ассоциации American Gap Association, за последние несколько лет количество студентов, решивших взять годовую паузу, выросло на 22%.

Согласно результатам опроса Ford, 98% молодых людей, решивших взять год перерыва после школы, сказали, что эта пауза помогла им определиться с выбором жизненного пути.

Вместо «сейчас» или «потом» люди теперь предпочитают использовать слово «когда-нибудь», которое не отражает конкретные сроки выполнения той или иной задачи. В психологии существует термин «прокрастинация» - склонность человека к постоянному переносу важных дел на потом.

Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Прокрастинация помогает мне развивать в себе творческое начало »:

• Индия – 63%
• Испания – 48%
• Великобритания – 38%
• Бразилия – 35%
• Австралия – 34%
• США – 34%
• Германия – 31%
• Канада – 31%
• Китай – 26%

1. Мы не умеем не отвлекаться по мелочам

Приходилось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда через несколько часов поиска нужной информации в интернете вы обнаруживаете себя читающим совершенно бесполезные, но чрезвычайно увлекательные статьи? Всем нам доводилось испытывать нечто подобное.

В этой связи интересен успех приложения Pocket , которое откладывает изучение найденных в процессе поиска увлекательных публикаций на потом и помогает сфокусироваться на том, что действительно важно именно сейчас, но без риска упустить из виду что-то интересное.

В настоящий момент сервисом уже воспользовались 22 миллиона пользователей, а сумма отложенных на потом публикаций равняется двум миллиардам.

2. Медитация вместо наказания

Провинившиеся ученики начальной школы Балтимора теперь больше не должны оставаться после уроков. Вместо этого школа разработала специальную программу Holistic Me , которая предлагает ученикам заняться йогой или медитацией, чтобы научиться управлять своими эмоциями. С момента запуска программы в 2014 году школе не пришлось исключить ни одного своего ученика.

3. Хочешь чтобы сотрудники работали эффективно - запрети сверхурочную работу

Рабочий день рекламного агентства Heldergroen в пригороде Амстердама всегда заканчивается ровно в 18:00 и ни секундой позже. В конце дня стальные тросы принудительно поднимают в воздух все рабочие столы с компьютерами и ноутбуками, а освободившееся пространство на полу офиса сотрудники могут использовать для танцев и занятий йогой, чтобы меньше работать и больше наслаждаться жизнью.

«Это стало нашим своеобразным ритуалом, проводящим грань между работой и личной жизнью», - поясняет Зандер Венендаль, креативный директор фирмы.

Тренд 3: Проблема выбора еще никогда не была столь актуальной

Современные магазины предлагают потребителям невероятно широкий выбор, что усложняет процесс принятия окончательного решения, и в итоге покупатели просто-напросто отказываются от покупки. Подобное многообразие приводит к тому, что люди сейчас предпочитают перепробовать много разных вариантов, не купив ничего.

Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Интернет предлагает гораздо больше вариантов, чем мне действительно нужно» :

• Китай – 99%
• Индия – 90%
• Бразилия – 74%
• Австралия – 70%
• Канада – 68%
• Германия – 68%
• Испания – 67%
• Великобритания – 66%
• США – 57%

С появлением процесс выбора становится неочевидным. Огромное количество специальных предложений вводит покупателей в заблуждение.

Количество опрошенных, согласившихся с утверждением «После того, как я куплю что-то, я начинаю сомневаться, а правильный ли выбор я сделал(а)?»:

• 60% опрошенных в возрасте 18-29
• 51% опрошенных в возрасте 30-44
• 34% опрошенных в возрасте 45+

С утверждением «В прошлом месяце я не смог(ла) выбрать одну единственную вещь из множества вариантов. В итоге я решил(а) вообще ничего не покупать» согласились:

• 49% опрошенных в возрасте 18-29 лет
• 39% в возрасте 30-44 лет
• 27% в возрасте 45+

Это можно объяснить тем, что с возрастом покупки происходят осознаннее и более рационально, поэтому такого рода вопрос возникает намного реже.

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Потребители хотят все пробовать

Стремление потребителей опробовать товар перед покупкой оказывает влияние на рынок электроники. В качестве примера можно привести сервис краткосрочной аренды гаджетов Lumoid .

• Всего за 60 долларов в неделю вы можете взять на тест , чтобы окончательно понять, нужен ли вам этот гаджет стоимостью 550 долларов
• За 5 долларов в день вы также можете взять в аренду квадрокоптер, чтобы определиться, какая именно модель вам нужна

2. Бремя кредита убивает радость от пользования гаджетом

Дорогостоящая техника, взятая в кредит, всё чаще перестает радовать миллениалов, еще до того момента, как кредит будет погашен.

В таком случае на помощь приходит стартап Flip, созданный для того, чтобы люди могли передать надоевшую покупку другим владельцам вместе с обязательствами по дальнейшей выплате кредита. По статистике, популярные товары находят новых владельцев в течение 30 дней с момента подачи объявления.

А на рынке недвижимости начал работать сервис Roam, который позволяет заключить всего один договор долгосрочной аренды жилья, а затем хоть каждую неделю выбирать для себя новое место жительства на любом из трёх охваченных сервисом континентов. Все жилые объекты, с которыми работает Roam, оснащены высокоскоростными сетями Wi-Fi и самым современным кухонным оборудованием.

Тренд 4: Обратная сторона технического прогресса

Улучшают ли технологии нашу повседневную жизнь, или только усложняют ее? Технологии действительно сделали жизнь людей более удобной и эффективной. Однако потребители начинают ощущать, что у технологического прогресса есть и негативная сторона.

• 77% опрошенных по всему миру согласны с утверждением «Повальное увлечение технологиями привело к росту ожирения среди людей »
• 67% опрошенных в возрасте 18-29 подтвердили, что знают человека, который расстался со своей второй половиной с помощью СМС
• Использование технологий приводит не только к нарушению сна, отмечают 78% женщин и 69% мужчин, но и делают нас глупее, по мнению 47% опрошенных, и менее вежливыми (63%)

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Зависимость от технологий существует

Недавние успехи проектов компании показали, что люди в минимальные сроки становятся зависимыми от просмотра новых телешоу. По данным глобального исследования, сериалы 2015 года, такие как «Карточный домик» и «Оранжевый – хит сезона», за три-пять первых серий заставили зрителей с нетерпением ждать каждого нового эпизода. При этом новым сериалам, таким как «Очень странные дела» и «Отжиг», удалось зацепить зрителей после просмотра всего двух первых эпизодов.

Современные смартфоны стали важной составляющей жизни детей, которые уже не могут обойтись без них и дня. Американские исследователи доказали, что время, потраченное на смартфоны, негативно сказывается на успеваемости школьников. Дети, которые ежедневно «сидят» в мобильных устройствах по 2-4 часа после школы, на 23% чаще не успевают выполнить домашнее задание по сравнению со сверстниками, которые не так зависимы от гаджетов.

3. Автомобили спасают пешеходов

По данным Национального управления по безопасности дорожного движения США, в стране каждые восемь минут происходит наезд на пешехода. Чаще всего подобные ДТП происходят из-за того, что пешеходы отправляют сообщения на ходу и не следят за дорогой.

Чтобы повысить уровень безопасности всех участников дорожного движения, разрабатывает инновационную технологию, способную предсказывать поведение людей, понижая тем самым тяжесть последствий от ДТП и даже в некоторых случаях предотвращая их.

Двенадцать экспериментальных автомобилей Ford проехали более 800 тысяч километров по дорогам Европы, Китая и США, накопив массив данных, общим объёмом более года – 473 дня.

Тренд 5: Смена лидеров, теперь всё решают не они, а мы

Кто сегодня оказывает наиболее существенное влияние на нашу жизнь, экологическую ситуацию в мире, социальную сферу и здравоохранение? На протяжении десятилетий денежные потоки преимущественно двигались между физическими лицами и организациями, будь то правительственные структуры или коммерческие предприятия.

Сегодня мы в большей степени начинаем ощущать себя ответственными за правильность решений, которые принимает общество в целом.

На вопрос «Что является главной движущей силой, способной изменить общество к лучшему?» опрошенные ответили так:

• 47% – Потребители
• 28% – Государство
• 17% – Компании
• 8% – воздержались от ответа

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Бизнес должен быть честным с потребителями

Американский интернет-магазин Everlane , специализирующийся на продаже одежды, строит свой бизнес на принципах максимальной прозрачности во взаимоотношениях с поставщиками и клиентами. Создатели Everlane отказались от заоблачных наценок, которыми славится индустрия моды, и открыто показывают на своём сайте, из чего складывается конечная цена каждой вещи - на сайте отображается стоимость материала, трудозатрат и транспортировки.

2. Цены должны быть доступными для потребителей

Международная гуманитарная организация «Врачи без границ» активно борется с высокой стоимостью вакцин. Недавно она отказалась принять пожертвование в объёме одного миллиона доз вакцины от пневмонии, так как состав препаратов был защищён патентом, что негативно сказывается на цене конечного продукта и делает его недоступным для жителей многих регионов мира. С помощью подобного поступка организация хочет подчеркнуть важность решения проблемы доступности лекарственных препаратов в долгосрочной перспективе.

3. Должно появляться всё больше услуг для удобства пользователей

Для привлечения внимания к услуге l и уменьшения количества машин на дорогах компания Uber запустила в небо Мехико беспилотники с рекламными плакатами. Надписи на плакатах призывали водителей, застрявших в пробках, задуматься о необходимости использования собственного автомобиля для поездок на работу.

Один из плакатов гласил: «Едешь один в машине? Вот почему ты никогда не сможешь любоваться горами вокруг». Таким образом компания хотела обратить внимание водителей на проблему плотного смога над городом. Надпись на другом плакате: «Город построен для тебя, а не для 5,5 миллионов машин».

Что это значит?

Эти уже являются частью нашей жизни. Они показывают, что происходит в голове у потребителей: о чём они думают, как принимают решения о покупке того или иного товара. Бизнес должен внимательно подходить к изучению поведения своих покупателей и очень чутко реагировать на изменения.

“Фу” и “круто”: что в тренде у наших детей и чем у них можно опозориться

Помнишь, как круто было, если у тебя были джинсы? Или такой специальный блестючий волосатый шарик, на пучок его надевать? А если пенал был советский, от старшего брата, а не мягкий, большой, разрисованный мультяшками, сплошное было расстройство…

Мы опросили почти полсотни детей от девяти до тринадцати лет, чтобы узнать, что для нынешнего младого поколения круто, а что – отстойно. И были немного удивлены ответами. Хотя бы тем, что примерно половина опрошенных не смогли ответить на вопрос про отстойно. В наше время всё было куда яснее!

Круто: причёска “пончик” и цветные пряди волос
Фу: ёжик

Каждому поколению – своя супермодная причёска. Девочки, родившиеся в нулевых, очень котируют заворачивание длинных волос в подобие пончика на темени или затылке. В основе лежит губка-пончик, отсюда и название причёски. А уж выкрашенные в яркие “анимешные” цвета пряди волос – вообще предел мечтаний! К сожалению, не каждой девочке родители разрешают так экспериментировать с волосами даже при помощи пенки или специальной пастели для волос (она легко счёсывается за день-другой). А мальчика можно легко травмировать, если постричь его очень коротко. Реально отстойно будет.

Круто: браслет-пружинка
Фу: браслет из резинок

Браслеты вообще носить сейчас девочкам очень нравится. Но надо верно понимать, какой носить. Плетёный из резинок – для первоклашек и тех, кто застрял в 2014 году. Одиннадцатилетние модницы выбирают нечто, похожее на обвивающий запястье телефонный провод. Хотя мало кто из них вообще знает, что такое телефонный провод.

Круто: видеоблоггинг и Ивангай

Нет ничего моднее, чем быть подписанной на . Многие и сами пытаются стать влогерами (так называется хозяин видеоблога). А самый-самый крутой влогер – некто Ивангай, клон шведского влогера ПьюДиПая. Знаменит рифмованными прибаутками, которые порвут мозг любому нормальному взрослому: “Утюг – неожиданный мой трюк! Планшет - прокисший винегрет!”

Фу: не иметь аккаунта в соцсетях

Подожди, ты что, не собираешься посидеть в чате класса? А если только ты будешь знать, что по математике задано, тебе что, все звонить должны? А если два урока английского, которые первыми идут, завтра отменят, староста за тобой гоняться должна, чтобы сообщить? Может, ты вообще из семьи сектантов и скоро тебя даже на улицу отпускать не будут?

Круто: Звёздные Войны и Гарри Поттер

Хоть в чём-то у нас есть точки соприкосновения с нашими же детьми! Благодаря выходу “ ” они спешно посмотрели и предыдущие шесть “Звёздных войн”, а на приключениях трёх юных волшебников и вовсе выросли, как мы на Союзмультфильме. Кстати, может быть, благодаря Поттеру и Рону нынешнее поколение не очень склонно дразнить очкариков и рыжих.

Круто: учить наизусть стихи
Фу: учиться, как идиот

Двоечники и троечники теперь не бунтари против системы, они просто или глупы, или ленивы. Можно этому только порадоваться. Как и моде заучивать наизусть стихотворения, которая охватила многих девочек-подростков. Правда, выбор стихов иногда оставляет желать лучшего. Девочки по прежнему предпочтут высокой поэзии гиперчувствительные строчки найденной где-нибудь в интернете современницы. Исключения есть, но мало.

Круто: демонстрировать свою спортивность
Фу: быть толстой

И мальчики, и девочки стремятся показать свою тренированность. Качают пресс, отжимаются, ходят на руках, делают колесо и сигают через препятствия. А вот толстых девочек или молча жалеют, или откровенно высмеивают. В результате анорексия молодеет на глазах, и мы это не пафоса ради вставили, а потому, что кое-кто из информанток сообщил, что или сама сидит в 11 лет на диете, или её подруга отказывается от еды и падает в обморок на физкультуре. Причем, на самом деле, у них нет лишнего веса.

Круто: шапки с помпоном и в виде волчьей головы
Фу: специальные детские принты на одежде

Многих девочек в девяностые заполонившие рынок шапки с помпонами бесили. Бывало, выйдешь из дома и сразу сдираешь это непотребство с головы. Нынешнее поколение нас не поймёт. Зимой 2016 помпоны, как и волкошапки – писк моды. А вот детские принты на одежде дети терпеть не могут, считая их пригодными только для детсада. Ну, может быть, ещё для первоклашек.

Круто: планшеты и Майнкрафт
Фу: не идти гулять, когда зовут

Несомненно, это поколение выросло сильно привязанным к компьютерам. Хороший планшет с играми – мечта каждой школьницы и школьника. Знать, что такое Майнкрафт – обязательно, играть в него самой – супер. Но при всём при этом если тебя зовут гулять на улицу, а ты отказываешься, тебя назовут нехорошим словом на букву “З”. Даже домашка – так себе уважительная причина. Да никто в неё и не поверит. В компьютер небось упёрся, признайся честно.

И если на этом месте ты так и не удивилась, то мы поражены тем, как ты знаешь детей.

Текст: Лилит Мазикина
Фото: Shutterstock

Хотите получать одну интересную непрочитанную статью в день?